YouSee i top 3 i årets Brandfinance-analyse

Brandfinance udkommer hvert år med en rapport over Danmarks stærkeste brands. Og vi er meget stolte af at have bidraget til YouSee’s 3. plads. Se hele rapporten her

Da TDC Kabel TV skulle adskilles fra TDC koncernen var kravene til relanceringen og det nye navn ligeså store som forventningerne. Det som Millward Brown kaldte den ”Bedste navneskift-kampagne i kategorien nogensinde” var båret af en ny stærk identitet samt et dynamisk navn og logo. De striber som vi alle kender så godt idag blev aktivt brugt i kommunikationen sammen med navnet.

Et skift fra Branding til Branded-retail fastholdt effektiviteten

Den primære leverance var stadig kabel-tv og kanalpakker og sekundært bredbånd, men et stadig mere aggressivt marked og øget konkurrence fra bl.a. streaming tjenester og andre bredbåndbåndsudbydere skabte et behov for en mere fleksibel kampagneplatform.

YouSee havde brug for et format, der fortsat kunne brande virksomheden med de grønne striber som Danmarks førende underholdningsselskab, men uden at gå på kompromis med salget i en kategori under stadigt stigende pres. Løsningen blev et opgør med brand og retail til fordel for branded retail.

Det nye kommunikations-univers og en visuel identitet der konstant fornyede brugen af – og looket på striberne, fastholdt en afsenderidentifikation der løftede benchmark så meget at man til sidst opfandt en ny term: ”Uden for kategori”

De kraftigt brandede reklamefilm, og pre-rolls inviterede seeren bag skærmen hos YouSee. Det blev til en lang række branded retail film med den faste reklamespeaker gennem en årrække, Dejan Cukic. Med et simpelt humoristisk greb handlede samtlige film og dialoger omkring specifikke produkter og taktiske tilbud fra YouSee.

”Uhørt høj liking”

Universets gjorde det muligt at flette taktiske budskaber ind i en underholdende historie, og på den måde fastholde interessen. YouSee’s ønske om at Dejan ”bare holder sig til manus” vandt hurtigt danskernes sympati. Jokes om gamle pornoblade, en talende papegøje og forkortelsen for high-definition gav uhørt høj liking i en kategori, der er plaget af støj og splashes. De mange taktiske budskaber gled pludselig meget nemmere ned. Faktisk i en sådan grad, at både kommunikations- og salgsrespons gjorde normale forbehold omkring etableringsomkostninger til skamme.

Det er ikke en overraskelse at YouSee er blandt DK’s stærkeste brands. YouSee’s kommunikation har været branchens topscorer siden etableringen

Trackinganalyser viste at YouSee løbende formåede at distancere sig markant og fastholde opmærksomheden, samtidig med at den samlede media-investering var aftagende. Meget få virksomheder lykkes med at finde den helt rigtige balance mellem branding og retail. Og endnu færre formår at løse begge opgaver samtidig. Resultaterne taler for sig selv. Og det kan både vi og YouSee være stolte af.

Budskabsmodellering gav YouSee en konkurrencemæssig fordel

  • Bedst testende film i kategorien – nogensinde (Millward Brown)
  • 4 x mere effektiv end sin nærmeste konkurrent
  • Halverede produktionsomkostninger (vs. tidligere kampagner)
  • Produceret og instrueret inhouse

”Uden kort og boks? Det er godt nok sparetider!”

”Vold, sex, kongelige, sexede kongelige!”

”TV overalt? Også der hvor du gemmer dine gamle pornoblade?”

”Kan vi holde os til manus?”

“Med tv fra YouSee får du masser af HØT-kanaler!”

”Du bestemmer hvad og hvem du vil se”

“Det bedste tv? Det kan enhver jo komme og sige!”

“Jeg surfer kun når familien er gået i seng”

“Musik overalt – det tror jeg virkelig er en dårlig ide!”

“Spiser du popkorn på toilettet? Velbekomme siger jeg bare!”

“Hvorfor en Papegøje?”

“Paus, spol, optag, kun i dag!”