Notice: Trying to access array offset on value of type null in /home/customer/www/orbit.marketing/public_html/wp-content/themes/authentic/framework/partials.php on line 61

En global kampagne fra Dynaudio har den britiske musiker, DJ og producer Goldie i front som brandambassadør. I tilgift byder strategien på influencers fra seks forskellige lande – herunder en dansk profil. Orbit Red står bag.

Hvis der er noget de har forstand på oppe hos Dynaudio i Skanderborg, så er det lyd. Ikke kun den, der kommer ud af kvalitets-højttalere i private hjem eller i biler som Volkswagen, Volvo eller Bugatti, men i allerhøjeste grad også i professionel sammenhæng: Lydstudier og producere over hele verden benytter Dynaudios monitors, og nu er brandet i luften med en ny kampagne – igen signeret det danske bureau Orbit Red.

Kampagnen, der retter sig mod USA, England og Tyskland, sætter fokus på Dynaudios studiomonitor-serie LYD og har den lige straks album-aktuelle britiske musiker, DJ og producer Goldie i front som brandambassadør. Men den gyldne herre har fået strategisk følgeskab af en række influencers i en anderledes connection-strategi. Og det er der en god grund til, lyder det fra Simon Wooller, der er Creative Director hos Orbit Red.

Impact – og troværdighed

– For den del af målgruppen der er interesseret i elektronisk musik, er Goldie lidt af en legende, og hans tilgang til musik og LYD vil have en umiddelbar tiltrækningskraft. Men vi kan ikke nøjes med den kortsigtede effekt som en ambassadør kan skabe. Derfor har vi en langsigtet plan, der sikrer et langvarigt såkaldt; digital footprint for Dynaudios LYD og fastholder relevansen for målgruppen. LYD-kampagnen er med andre ord en integreret kampagne, der kombinerer influencers med ambassadører.

Og selv om det måske kan lyde som endnu en serie af buzzwords, så er der en strategisk forskel i brugen af ambassadører og influencers, uddyber David Asmussen, Creative Director hos Orbit Red:

– Kombinerer man dem, sikrer ambassadøren høj impact, mens de rette influencers sikrer troværdigheden og relevansen. Samtidig med at levetiden på kampagnen forbedres markant.

De influencers, der støtter Dynaudios LYD-produkter på græsrodsniveau inden for elektronisk musik – og som nu giver Dynaudio adgang til millioner af følgere via deres social feed – omfatter bl.a. amerikanske Shlohmo, britiske Daniel Miller og Dusky, tyske Roman Flugel og Camea, og danske Tomas Barfod, der bl.a. er kendt fra bandet WhoMadeWho.

Ambassadøren kom af sig selv

Og deres rolle er vigtig for den samlede kampagneeffekt, siger David Asmussen:

– Mediamæssigt kan man ikke sikre reach nok på sin kampagne alene med influencers – men i kombination med ambassadører kan man hurtigt ramme den brede del af målgruppen, mens den høje involvering og engagementet kommer fra de rette influencers.

Som et kuriosum fortæller Simon Wooller i øvrigt, at den gyldne brandambassadør faktisk kom helt af sig selv:

– Normalt er en brandambassadør en kendt person, som man dels betaler en del for at kunne bruge, dels bruger man tid og ressourcer på at få dem til at involvere sig i produktet. I LYD’s tilfælde var det omvendt. Goldie var så stor fan af Dynaudios produkter, at han selv kontaktede os. Så det at lave content med Goldie var ikke udfordringen, den har mere ligget i at kombinere de hundredevis af content-elementer og sikre at de arbejdede i samme retning.

Tag med Goldie i studiet her.

Artiklen stammer fra Markedsføring